История - Экономические проблемы культуры и научно-технический прогресс

User Rating: / 0
PoorBest 

Вместе с тем, нужно учитывать, что рынком, где должна быть получена прибыль, является сознание человека, то есть его интересы, потребности, мечты, привычки, традиции, нормы, поведение населения. И частно-капиталистическая пресса стремится воздействовать на сознание читателя таким образом, чтобы никому не пришла в голову мысль поколебать основные принципы капиталистического общества. Поскольку такие товары как газета, радио и телепередача выгодно распространяются только при доходной рекламе, то средства массовой информации подвергаются влиянию крупных рекламодателей. Монополизированные таким образом средства массовой информации выполняют две важнейшие функции:

1. Как финансируемый финансовым капиталом общественный институт, который способствует выгодному приложению капитала тем, что своей рекламой и другими материалами направляет потребительскую способность в «нужные» каналы и поддерживает ее на определенном уровне;

2. Как механизм, обслуживающий правящие круги, при помощи которого потребности большинства населения, возникающие в капиталистическом обществе, формируются в соответствии с отношениями эксплуатации. Как отмечает Г. Гляйссберг, «возникает опасность централизованного управления формированием убеждений».

Аналогичные тенденции наблюдаются и в кинематографе. Причем наряду с чисто кинематографическими фирмами, которые еще нельзя назвать транснациональными, существует целая сеть дочерних фирм крупнейших ТНК, занимающихся производством и прокатом фильмов. Так, крупнейшая в капиталистическом мире электротехническая ТНК «Дженерал электрик К», занимавшая в 1981 г. 14 место среди промышленных компаний мира, основала кинематографический филиал «Туморроу истэблишмент»; парфюмерная фирма «Фаберже» - киностудию «Брут продакшнз» и т. д. Как заявил вице-президент корпорации «Мэнкл» Спенсер Бойз, «постановка фильмов это естественное расширение деятельности компании в области развлечений для семьи».